Межгалактическая Свобода Слова

15.05.2007

Если вы обращаетесь к эго блогера и его желанию получить больше внимания, он/она, в свою очередь, с удовольствием отблагодарит вас (например, обратной ссылкой). А что такого занимательного можно предложить, чтобы вызвать волну интереса?

Молодая компания «MindComet» решила продемонстрировать эффективность правильно проведённых «вирусных» кампаний, а заодно увеличить заметность своего сайта в традиционных медиа, попасть на первые строки выдачи поисковых машин, доказать маркетинговую мощь каналов, содержание для которых создаётся самими пользователями.

Надо сказать, что такое количество целей — нетипично. Для достижения лучшего результата, лучше фокусироваться на достижении одной цели. Однако авторы проекта «Blog in Space» решили усложнить себе задачу и поднять умопомрачительную шумиху в блогах на скромный бюджет в 1000$. Это должно было также доказать эффективность использования блогов по показателю «цена контакта» и способность блогосферы конкурировать по ROI с маркетинговыми инвестициями в другие медиа.

Вторая цель проекта «Blog in Space» заключалась в том, чтобы собрать базу данных блогеров и побудить их зарегистрироваться в «BlogStar Network» — запущенной месяцем ранее социальной сети. Эта сеть позволяла распределить блогеров не только по их интересам для будущих рекламных целей, но также и по степени влияния и авторитетности каждого автора.

Что придумали?

Креативная команда выбрала за основу повод, который, скорее всего, прошёл бы незамеченным в традиционных СМИ: запуск космического спутника Endeavor в июле 2005 г.

После изучения тысяч блогов, команда сделала вывод: блогерское сообщество объединяет образованных, обладающих своим мнением и социально адаптированных индивидуалов, которые тренируют свой «голос» в онлайне; блогеры готовы отстаивать свои политические взгляды и поддерживать сервисы, которые им нравятся, ссылками, информерами и формочками.

Был создан сайт, который позволял желающим подписаться и бесплатно транслировать свой блог в космос: для этого проект «Blog in Space» реально заключил контракт с компанией, транслирующей цифровой сигнал на спутник, а оттуда — в глубокий космос. Таким образом, авторы дневников могли расширить аудиторию своих читателей до далёких галактик и могли реализовать своё право на Межгалактическую Свободу Слова.

«Посевная» кампания

Инициативная группа вошла в контакт с несколькими влиятельными представителями земной блогосферы и сделала им предложение. Также по онлайновым СМИ были разосланы оптимизированные под поисковики пресс-релизы о событии, чтобы достичь первоначальной заметности в поисковой выдаче.

Сайт «Blog in Space» заранее подготовил страницу с различными анимированными и статичными кнопками, информерами и плагинами для размещения на любых вебстраницах. Каждый блогер мог выбрать цвет и размер по своему вкусу и возвестить миру, что теперь его блог транслируется в космос.

Кроме того:

Каждый раз, когда «Blog in Space» передавал записи в космическое пространство, пользователи получали персональный сертификат о трансляции по электронной почте. Этот сертификат служил подтверждением факта трансляции и включал в себя дату, время и координаты трансляции.

Каждый день редакторы проекта выбирали одного случайного блогера и награждали его знаком «Наиболее вероятный контактёр с внеземными цивилизациями». Эти пользователи отображались на главной странице сайта со ссылкой на свои блоги и получали кнопку с датой, когда они были «выбраны». Разумеется, эту кнопку можно было разместить у себя на сайте.

Визуально каждый видел, сколько блоггеров из скольких стран транслируют RSS – все эти данные отображалось на графиках на главной странице сайта – по времени суток и по дням.

Компания «MindComet» продолжала свою открытую политику по отношению к маркетинговому сообществу и завела летопись проекта в форме блога. В нём публиковались заметки и скриншоты газет и журналов, писавших о проекте, отслеживалась динамика проставляемых снаружи ссылок и места в поисковой выдаче поисковых машин, делались заметки о том, когда были сделаны email-рассылки по базе давших согласие блогеров, запросы на интервью от журналистов и т. п. Маркетологам также была видна статистика посещений сайта.

Молва

Через 6 часов после запуска, журналисты уже звонили, чтобы взять интервью; через 24 часа — компания была на телеэкране. К концу недели, руководитель компании «MindComet» дал интервью журналистам 7 стран и история про «блог в космосе» занимала первое место в «Google News» и «MSN News» по запросу «блог».

Историей заинтересовались репортёры из Штатов, Азии, Дании, Южной Африки, Индии, Франции, Голландии, Филиппин и других стран. Радиостанции и блогеры на сотнях языках освещали эту тему.

В результате

Через день после запуска, на сайте «Blog in Space» было уже 10589 пользовательских сессий.
Через 48 часов, на «Blog in Space» зарегистрировались 1093 блогеров из 54 стран на 18 различных языках.
Через неделю после запуска, на сайт заходили 147826 раз. Через месяц, сайт посетил миллионный посетитель.

Результаты поиска «bloginspace» в «Google»:

20 июля 2005 года — 13300;
10 января 2006 года — 96100;
17 марта 2006 года — 178000.

Сайт также собрал данные 7000 блогеров. Блогеры не только ставили на сайт ссылки и кнопки, но и целиком копировали в посты текст пресс-релиза, который был направлен им изначально по e-mail (CTR при этом достигал 78%).

Новое на сайте:

Anton пишет:
17.05.2007 в 19:22
запуск транслятора на спутнике — конечно больше.
Но затраты на _продвижение_ идеи были минимальны, и несравнимы с тем, сколько стоили бы оплаченные размещения во всех СМИ, в которых вышли материалы про них.

Самослов пишет:
27.06.2007 в 02:25
Просто восхищаюсь такими креативными историями, автору просто спасибо!

Joked пишет:
15.11.2008 в 23:54
интересно было почитать спс

Блоги:

О сайте: